世界杯蹭热度之王：“中国第一世界第二”虽涉嫌违规，但效果极大
一到世界杯来临，各种方式“蹭热度”的现象，就会铺天盖地而来——比如商界、广告界，也会掏出大笔的银子，作为世界杯的赞助费，目的就是蹭世界杯热度，达到市场营销的目标。
据“环球数据”（Global Data）数据显示，在卡塔尔世界杯上，中国企业共赞助了13.95亿美元，已经超过了多年来一直是世界杯最大赞助商的美国企业——美国企业的赞助费共投入11亿美元。
从这一数据上，也让过去一看世界杯转播，满屏皆见美国品牌名字的中国人，也会油然而生一种无比的自豪感了吧？——这不就是“世界第二大经济体”的一种侧证吗？
虽然说我们的经济体量现在还排在山姆大叔之后，只能称作“世界第二”，但是，有一家中国品牌，却在卡塔尔世界杯比赛场边的广告中，打出了令人热议的一句广告词：“中国第一，世界第二”。
不得不说，汉语真的是博大精深！——这句广告词，显然是经过商家和广告制作方的精心设计，其中的言外之意、字浅意深之含义的多样性、打擦边球的巧妙性，以及哪怕有可能涉嫌违规，却足以达到成本低于获利的超级效果性，都显然实现了这则广告词所想要的最终目的！
因为，这句简洁的广告词，从电视直播中一闪而过，其并无上下文的语境，于是就产生了足够的留白性。
这句话到底说的是企业产品的销量？还是指质量呢？如果是前者，或许就是一种事实；而如果是指质量，则就违反了广告法！
因为，广告法中规定使用“极限性的量级称谓，如最、第一等”属于违规违法行为，就有可能受到广告法、反不正当竞争法的制约与处罚！
当然，这个广告蹭热度的巧妙之处在于，它像是在走钢丝，打了一个巧妙的擦边球——因为这则广告是在境外发布，一般而言，国内的市场监管部门并无管辖权。
但是，如果国内与之相关的竞争品牌方认为，这是一种不正当竞争宣传，那就可以在国内对其进行起诉，则这样的涉嫌违规宣传，就仍有可能受到处罚。
当然，如果国内的相关商家懒得理会呢，则这样的蹭热度之擦边球，就会有惊无险地过关和大功告成了。
当有人质疑“中国第一，世界第二”到底指什么时，这家公司网上回复说：“第一是心中位置，第二是前进动力”——“一张嘴，两张皮，你咋说咋行”，这就是伟大的语言艺术了。
另外，这则广告语之所以能引发中国公众的热议，其实，并非侧重于它的商业元素，而是因其留给人们的无限遐想空间，这才是其制造焦点和轰动效应的最大成功之处！
因为，“中国第一，世界第二”，会让人理解成“我们中国排第一，世界却排在第二”——反正，这样说又不会被联合国征税，也就不太可能有人计较了，但这在中国球迷和观众的眼里，却成了一大焦点，引发了热议，于是，其广告效应和品牌宣传效应，就能达到最大化的价值和效果了！
不过，唯一让人感到叹息的是，这句话，并不能适应于与世界杯更为契合的元素——中国足球！如果是中国足球，别说能成为世界第一了，就是能成为世界第二，则中国球迷该会有多么多么的幸福啊！【原创评论：瑜说还休】
